コンテンツ市場が世界規模で拡大しているなか、漫画・アニメ・ゲームなどで生まれた日本のキャラクターたちは、世界中にファンを作り、年々多大な金額を動かし続けている。日本の財産としてのIP（知的財産）ビジネスに注目が集まっている。
しかし、「コンテンツがヒットするかどうか」は非常に難しく、コンテンツ自体の魅力だけでなく、コンテンツの流通構造、ユーザー側の意識、コンテンツ運営の在り方、マーケティングなど、あらゆる要素によって決まるため、その法則を導き出すことは簡単ではない。
本書では、実際に成功を果たした1980年から現在まで25のキャラクターについて、その仕掛けと道のりを辿りながら、各キャラが生み出した経済圏を紐解き、コンテンツビジネスを成功に導くヒントを探る。

＜目次＞
第１章　特撮とアニメ――半世紀越えてなお最盛を誇る老舗ＩＰ
第２章　「連載」の魔力――週刊マンガ誌にみる日本型ＩＰビジネスの創成
第３章　物語から自由に遊ぶ環境づくりへ
第４章　1社包括型の管理体制で世界へ挑む
第５章　インタラクティブメディアが可能にしたファンとの共創
第６章　次世代の世界レベルＩＰを目指して